اسطوره سازان تمدن ایرانی

درد دل پرویز پرستویی درباره شهید بابانظر من قسم می‌خورم اگر یک نفر پیدا شود و بیاید از موضوع کتاب بابانظر که مفاهیم اکشن، عشقی، مسائل اجتماعی، سیاسی، مقاومت و ایثار در آن گنجانده شده، فیلم بسازد اگر این کار برابری نکرد با کارهای اسکار...

درد دل پرویز پرستویی درباره اسطوره های جنگ و دفاع مقدس، شهید بابانظر ( اینجا ببینید )

به گزارش خبرنگار مهر، مراسم رونمایی از کتاب «فرنگیس» شامل خاطرات فرنگیس حیدرپور از مقاومت مردم گیلانغرب در ۸ سال دفاع مقدس عصر امروز با حضور رئیس سازمان تبلیغات اسلامی در حوزه هنری برگزار شد.

در این مراسم حجت الاسلام والمسلمین دکتر خاموشی در سخنانی با اشاره به اینکه این کتاب را در فرصتی دو روزه خوانده است و بسیاری از صفحات آن منجر به درنگ او شده است گفت: شاید اگر از خانم حیدرپور سئوال کنیم که میزان سواد او تا چه اندازه است پاسخش برای ما قانع کننده نباشد اما آنچه که او در کلاس حریت در این اثر به ما نشان می دهد اهمیت دارد و در سراسر کتاب سرشار است.

وی ادامه داد: وقتی این کتاب را می بینیم و در ذهنمان از خانم حیدرپور سئوال می کنیم که چرا سرزمینش را دوست داشت و چرا نام دانه دانه شهدای آن سرزمین را به خاطر سپرده و مقاومت آن خطه را فراموش نمی کند به این پاسخ می رسیم که او ترس را نمی شناسد و انگار دست دیگری هست که او را هدایت کرده است.

خاموشی همچنین گفت: اگر وجب به وجب خاکمان دارای شخصیت هایی چون فرنگیس حیدرپور نبود امروز ما در موقعیت فعلی مان قرار نداشتیم. این شخصیت ها و زندگی شان است که سدی را در مقابل سلطه ساخته اند که می بایست آن را قدر دانست.

کتاب تبلیغات بیمه با موضوع رازهای تبلیغات اثرگذار در بیمه توسط انتشارات بازاریابی و به تالیف نویسندگان رضا قربانی، رضا ایزدی و مریم دهقانی در دوازده فصل منتشر شده است.
رضایت بخش نبودن شیوه ی تبلیغات بیمه ها در کشور و عدم ایفای نقش انگیزشی برای ترغیب مخاطبان به مراجعه به بیمه از موضوعاتی است که ناشر این کتاب به آن اشاره داشته است.

در واقع این کتاب دستورالعملی ساده برای ساخت تبلیغات اثرگزار به خواننده ارائه میکند و با ذکر مثالهایی راه های افزایش فروش را به صاحبان بیمه نشان میدهد.

در فصل نخست کتاب با اشاره به اینکه اطلاع رسانی میتواند سهم موثری در ایجاد آگاهی برای مخاطبان داشته باشد و آنها را نسبت به مزایای این صنعت در زندگی فردی و اجتماعی آگاه کند، از نقش و اهمیت تبلیغات برای ایجاد این آگاهی در بین مخاطبان سخن به میان آمده است.
در این فصل با چگونگی کارکرد تبلیغات بر اساس رشد بهره وری صنایع آشنا می شوید و اینکه تبلیغات بیمه میتواند دو عملکرد مجزا داشته باشد، نخست آنکه رشد بهره وری صنایع بیمه را نشان میدهد و دوم کمک به رشد بهره روری دیگران قلمداد میشود. مثالی که در این راستا درادامه این مطلب آمده است در رابطه با چالش های جدی بوده که صنعت حمل و نقل با آن مواجه بوده است و ریسک های بالایی که در این رابطه وجود داشته و بیمه این ریسک ها را مدیریت کرده است.
در بخش دیگری از فصل نخست کتاب مولف به نقش و اهمیت واحد روابط عمومی اشاره میکند و اینکه تبلیغات در کنار فعالیتهای مشارکتی و رصد کردن فرصت ها و تهدیدها میتواند نقش تعیین کننده ای دراین رابطه داشته باشد.

البته این موضوع درفصل دوم کتاب عنوان مدیریت تبلیغات بسط داده شده و راهکارها و روش های به کارگیری دانش تبلیغات برای رشد و اعتلای صنعت بیمه به شکل ملموس تشریح شده است.

در فصل سوم کتاب مذکور مخاطب در فضایی قرار داده میشود که رابطه ی علوم مختلف با موضوع تبلیغات و بیمه را مورد بحث و ارزیابی قرار میدهد و ارائه ی نظریه ی ساخت و شناخت در این کتاب بر این پایه است که ساخت امکان پیشنهادهایی برای مشارکت کردن در بیمه هایی با ماهیت سرمایه گذاری مانند بیمه ی عمر برای تبلیغات و عنصر شناخت، این امکان را میدهد که آینده ای را با بیمه یا بدون بیمه برای خود ترسیم کنید.
همچنین در بخش دیگری از این فصل مولف معتقداست، با توجه به آنکه تبلیغات بیمه مانند محصولی نیست که بتوان آن را از هر فروشگاهی تهیه کرد، راههای تصاحب ذهن مشتری از اهمیت بالایی برخوداراست.
فصل چهار و پنج به موضوعات اصول تبلیغات بیمه و همچنین راه های موفقیت تبلیغات بیمه پرداخته است و در فصل ششم واقعیت و حقیقت این نوع از تبلیغات را برمی شمرد.
بهترین شیوه های تبلیغات بیمه، موضوع چالشی است که ضمن ارائه روش های مختلف، مخاطب را به تفکر در مورد انتخاب راه حل مناسب تر در این رابطه هدایت می کند.

استفاده از رنگ و طرح گرافیکی تاثیر زیادی در القای پیام به مخاطب دارد و لذا درفصل دهم با تکیه بر این اصل می خوانیم که احساساتی که رنگها در ذهن ما برمی انگیزند به قدری ظریف و ملایم هستند که واژه ها از توصیف آنها عاجزند، تحقیقاتی که درمیان 21 هزار نمونه در کشورهای مختلف جهان انجام شده محبوبیت رنگها رابه این شرح ارائه میکند: اول آبی، دوم قرمز، سوم سبز، چهارم بنفش، پنجم نارنجی و ششم زرد بوده است.
در نهایت در فصول پایانی یعنی یازدهم و دوازدهم کتاب موضوعات جادوی تکرار و چکونگی کارکرد یک مبارزه تبلیغاتی تشریح شده است.
لازم به ذکر است در پیوستهای کتاب تبلیغات بیمه، موضوعات عملی و راهکارهای ملموس تبلیغات در این رابطه تشریح شده است.
mbanews.ir - مریم غضنفری