اسطوره سازان تمدن ایرانی

شرکت "ای پی ای" تصمیم گرفت با زوج ‌های مسافر از همه جا بی‌ خبر در فرودگاه بین‌ المللی کنیا شوخی کند تا آنان به اهمیت بیمه سفر پی ببرند.

یک شرکت بیمه برای تاکید بر اهمیت داشتن بیمه سفر در یک فرودگاه دست به اقدام جالبی زد.

به گزارش سایت تخصصی صنعت بیمه به نقل از بیزینس اینشورنس، شرکت "ای پی ای" تصمیم گرفت با زوج ‌های مسافر از همه جا بی‌ خبر در فرودگاه بین‌ المللی کنیا شوخی کند تا آنان به اهمیت بیمه سفر پی ببرند.

این شرکت با اطلاع از این مسئله که همه افراد از چک کردن کیف ‌ها و چمدان ‌هایشان در فرودگاه متنفر هستند، تصمیم گرفت تا یک شوخی کوچک با مسافران کند. اکثر مسافران از این موضوع در هراسند که در طول سفر به چمدان های آنان خسارت های وارد شود و یا آنان به طور کل گم شوند؛ این موضوع یکی از دغدغه ‌های اصلی بسیاری از مسافران به شمار می ‌رود.

با این تصمیم چند چمدان آسیب دیده تحویل چمدان ‌ها در فرودگاه شد و همه حاضران در فرودگاه به تماشای مسافرانی نشستند که با ترس به چمدان ‌ها و کیف ‌های باز شده و صدمه خورده نگاه می ‌کردند. اما پس از مدتی یک کیف با پیام تبلیغاتی این شرکت روی تسمه نقاله مخصوص تحویل چمدان در فرودگاه با این شعار حرکت می‌ کند که "نگران نباشید، هیچ کیف و چمدانی واقعا آسیب ندیده است."

الف: شعار تبلیغاتی بانک های ایرانی:

بانک ملی:  هر جا سخن از اعتماد است نام بانک ملی ایران می درخشد.

بانک ملت:  بانک ملت بانک شما

بانک پاسارگاد:  بانک پاسارگاد، بانک هزاره سوم

بانک پارسیان:  پارسیان، بانک ایرانیان

بانک آینده:  آینده روشن است

بانک سرمایه: بانک سرمایه، سرمایه بان

بانک اقتصاد نوین:  بانک من بانکی نوین است

بانک مسکن:  بانک پاسخگو

بانک رفاه:  بانک رفاه بانک همه

بانک سپه:  نخستین بانک ایرانی در خدمت مردم

بانک صادرات:  بانک صادرات ایران در خدمت مردم

بانک کشاورزی:  بانک همه مردم ایران

بانک تجارت:  اقتصاد پویا، افتخار امروز، بالندگی فردا

بانک سامان: با شما هستیم

بانک سرمایه: بانک خوب سرمایه است

بانک قوامین: به جریانی نو بپیوندید

پست بانک: ارائه کننده خدمات متنوع بانکی

موسسه اعتباری ثامن الائمه: ثمره اعتماد شما

موسسه مالی اعتباری سینا: اعتماد شما سرمایه ماست

——————————————————————————

ب: شعار تبلیغاتی شرکت های خودرو ساز ایرانی:

ایران خودرو: راه، تو را می خواند

ایران خودرو : خودرو ملی، افتخار ملی

ایساکو: تامین قطعات، تضمین خدمات

پارس خودرو: پارس خودرو انتخابی برتر

خودرو دنا : قله ای زیر پای شما

سایپا یدک: سایپا یدک، مطمئن در انتخاب، متمایز در خدمات

——————————————————————————

ج: شعار تبلیغاتی صنعت بیمه:

بیمه البرز: بیمه البرز توانگر و ماندگار

بیمه ایران: هر ایرانی یک بیمه نامه

بیمه آسیا: آرامش و اطمینان را با ما تجربه کنید

بیمه رازی: ۲۴ ساعته رازی می شوید

بیمه دانا:  بیمه دانا مطمئن و توانا

بیمه ایران: بیمه ایران نماد قدمت نهاد خدمت

——————————————————————————

کتاب تبلیغات بیمه با موضوع رازهای تبلیغات اثرگذار در بیمه توسط انتشارات بازاریابی و به تالیف نویسندگان رضا قربانی، رضا ایزدی و مریم دهقانی در دوازده فصل منتشر شده است.
رضایت بخش نبودن شیوه ی تبلیغات بیمه ها در کشور و عدم ایفای نقش انگیزشی برای ترغیب مخاطبان به مراجعه به بیمه از موضوعاتی است که ناشر این کتاب به آن اشاره داشته است.

در واقع این کتاب دستورالعملی ساده برای ساخت تبلیغات اثرگزار به خواننده ارائه میکند و با ذکر مثالهایی راه های افزایش فروش را به صاحبان بیمه نشان میدهد.

در فصل نخست کتاب با اشاره به اینکه اطلاع رسانی میتواند سهم موثری در ایجاد آگاهی برای مخاطبان داشته باشد و آنها را نسبت به مزایای این صنعت در زندگی فردی و اجتماعی آگاه کند، از نقش و اهمیت تبلیغات برای ایجاد این آگاهی در بین مخاطبان سخن به میان آمده است.
در این فصل با چگونگی کارکرد تبلیغات بر اساس رشد بهره وری صنایع آشنا می شوید و اینکه تبلیغات بیمه میتواند دو عملکرد مجزا داشته باشد، نخست آنکه رشد بهره وری صنایع بیمه را نشان میدهد و دوم کمک به رشد بهره روری دیگران قلمداد میشود. مثالی که در این راستا درادامه این مطلب آمده است در رابطه با چالش های جدی بوده که صنعت حمل و نقل با آن مواجه بوده است و ریسک های بالایی که در این رابطه وجود داشته و بیمه این ریسک ها را مدیریت کرده است.
در بخش دیگری از فصل نخست کتاب مولف به نقش و اهمیت واحد روابط عمومی اشاره میکند و اینکه تبلیغات در کنار فعالیتهای مشارکتی و رصد کردن فرصت ها و تهدیدها میتواند نقش تعیین کننده ای دراین رابطه داشته باشد.

البته این موضوع درفصل دوم کتاب عنوان مدیریت تبلیغات بسط داده شده و راهکارها و روش های به کارگیری دانش تبلیغات برای رشد و اعتلای صنعت بیمه به شکل ملموس تشریح شده است.

در فصل سوم کتاب مذکور مخاطب در فضایی قرار داده میشود که رابطه ی علوم مختلف با موضوع تبلیغات و بیمه را مورد بحث و ارزیابی قرار میدهد و ارائه ی نظریه ی ساخت و شناخت در این کتاب بر این پایه است که ساخت امکان پیشنهادهایی برای مشارکت کردن در بیمه هایی با ماهیت سرمایه گذاری مانند بیمه ی عمر برای تبلیغات و عنصر شناخت، این امکان را میدهد که آینده ای را با بیمه یا بدون بیمه برای خود ترسیم کنید.
همچنین در بخش دیگری از این فصل مولف معتقداست، با توجه به آنکه تبلیغات بیمه مانند محصولی نیست که بتوان آن را از هر فروشگاهی تهیه کرد، راههای تصاحب ذهن مشتری از اهمیت بالایی برخوداراست.
فصل چهار و پنج به موضوعات اصول تبلیغات بیمه و همچنین راه های موفقیت تبلیغات بیمه پرداخته است و در فصل ششم واقعیت و حقیقت این نوع از تبلیغات را برمی شمرد.
بهترین شیوه های تبلیغات بیمه، موضوع چالشی است که ضمن ارائه روش های مختلف، مخاطب را به تفکر در مورد انتخاب راه حل مناسب تر در این رابطه هدایت می کند.

استفاده از رنگ و طرح گرافیکی تاثیر زیادی در القای پیام به مخاطب دارد و لذا درفصل دهم با تکیه بر این اصل می خوانیم که احساساتی که رنگها در ذهن ما برمی انگیزند به قدری ظریف و ملایم هستند که واژه ها از توصیف آنها عاجزند، تحقیقاتی که درمیان 21 هزار نمونه در کشورهای مختلف جهان انجام شده محبوبیت رنگها رابه این شرح ارائه میکند: اول آبی، دوم قرمز، سوم سبز، چهارم بنفش، پنجم نارنجی و ششم زرد بوده است.
در نهایت در فصول پایانی یعنی یازدهم و دوازدهم کتاب موضوعات جادوی تکرار و چکونگی کارکرد یک مبارزه تبلیغاتی تشریح شده است.
لازم به ذکر است در پیوستهای کتاب تبلیغات بیمه، موضوعات عملی و راهکارهای ملموس تبلیغات در این رابطه تشریح شده است.
mbanews.ir - مریم غضنفری