شعار تبلیغاتی یا اسلوگان (slogan) به جمله یا عبارتی گفته می شود که شرکت، سازمان یا محصول و ویژگی های آنرا معرفی می کند. این جمله باندازه ای تکرار می شود تا مخاطب با شنیدن آن به یاد نام برند یا شرکت بیفتد و تقریبا شعار تبلیغاتی هر سازمانی با نام آن سازمان همیشه همراه خواهد بود.
شعار تبلیغاتی یک ایده نوشتاری تبلیغاتی است که در جهت جلب توجه و جالب ساختن آگهی بکار می‌رود. شعار از عنوان آگهی جداست زیرا عنوان به منزله معرفی کالاست و کاملا" جدی می‌باشد ولی شعار بیان فانتزی تبلیغ کالا محسوب می‌گردد. برای اطمینان از اینکه شعار در خاطر باقی بماند، بایستی کوتاه، ساده برای درک و مناسب برای تکرار و خوشایند باشد.
در طراحی شعارهای تبلیغاتی بهتر است نکات زیر مورد توجه قرار بگیرد:
۱- در صورت امکان، نام موسسه تولید کننده به نحوی در شعار گنجانده شود.
۲- مهمترین فکر و ایده ای که در تبلیغ وجود دارد در آن مطرح گردد.
۳- شعار تبلیغاتی باید در حد امکان کوتاه و مختصر باشد.
۴- در صورتی که شعار مربوط به شرکتی است که کالاهای تولیدی دیگر آن شرکت استفاده گردد.
۵- استفاده از کلمات و جملات مبهم و دو پهلو و نیز کلماتی که فهمیدن آنها احتیاج به تفکر دارد
خودداری شود.
۶- واژه‌های مربوط به شعار، دلنشین خوب، امیدبخش و زیبا و همچنین خوش‌آهنگ و موزون باشد تا به سادگی به خاطر سپرده شود.
۷- برای تمامی مخاطبان یک معنا داشته باشد.
۸- به صورت مثبت بیان گردد
